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工商時報【姚舜╱台北報導】

很多人可能不知道,在Agoda、Expedia、Booking.com、Hotels.com與Ctrip、Rakute,或是雄獅、易遊網等國內外線上訂房網站(Online Travel Agent,簡稱OTA)訂台灣觀光新北市烏來區震動棒高雄市鼓山區情趣振動棒飯店的房間,不會比在業者自家的官網上訂房便宜!

包括台北晶華酒店、W飯店、西華飯店、國賓飯店、神旺飯店、君悅酒店、亞都麗緻、城市商旅、天成飯店,以及寒舍集團旗下台北喜來登、寒舍艾美與寒舍艾麗酒店等,都以「保證市場最低價」訴求,鼓勵客人到自家官網訂房。

為了將客人導流至官網訂房,台北威斯汀六福皇宮大飯店、天成大飯店與關係企業台北花園酒店,以及Aloft中山雅樂軒酒店等,則是以特殊加值禮遇或特殊套裝產品,鼓勵客人到飯店官網訂房。

此外,台北晶華酒店更針對官網訂房客人另贈送600元餐飲消費「禮金」,而雲朗觀光集團旗下君品酒店、雲品溫泉酒店、翰品酒店(新莊、桃園、高雄、花蓮)、兆品酒店(嘉義),更在今年推出「雲朗觀光消費券專案」,致贈官網訂房客人3,500元「雲朗消費券」,客人憑券可在入住時於下榻飯店館內餐廳或館外餐廳使用,手筆很大。

隨著網路科技發達,赴國內外旅遊或洽商,許多人已養成在OTA線上訂房習慣,而OTA也成了旅館飯店除簽約企業客戶、旅行社,以及國際連鎖酒店集團訂房系統外,自由行散客訂房重要通路。

根據調查,台灣觀光飯店客房生意來自OTA的占比自10%至35%不等,而來自官網訂房的占比通常則自個位數至15%,以重要性而言,官網遠遠不及OTA,何以如今業者卻祭出各項誘因,鼓勵客人到自家官網訂房。

究其原因,不只因為Agoda等國際訂房網站的15%~25%抽佣比例太高,更重要的原因是為求有效掌握「客服主動權」,直接與客人互動,同時藉此培養忠誠客戶並建立客戶資料,俾利未來更直接有效的行銷。

台北晶華酒店總經理楊雋翰即表示,OTA固然是客房生意重要通路,但飯店無法掌握OTA訂房客人需求與消費習慣,台北晶華祭出「最優價格保證」並額外再贈送600元禮金,就是希望提供客人完整且一致性的服務。

(中央社金門27日電)金門縣政府為鼓勵遊客蒞臨金門旅遊及刺激消費,推出「2016金彩樂遊消費券」活動,提供5萬張消費券供遊客申請領取。活動持續到明年1月中,消費者反應熱烈,目前發出4萬多張。

金門縣政府觀光局表示,這項活動只要旅客年滿12歲以上、在週一至週四入境金門,憑來金機(船)票、身分證明文件及住宿證明(住宿發票或證明,由旅宿業者提供),至指定地點兌換消費券。

觀光處表示,消費券要讓來金旅遊的旅客享受購物的樂趣,發放消費券是試水溫,如果市場反應良好,未來會繼續推動。

金門因為氣候與地理位置關係,每年11月到隔年1月是旅遊淡季。為吸引更多觀光人潮,同時促進地區旅遊商機、活絡產業經濟,提升遊客在旅遊淡季一遊金門意願,金門縣政府「2016金彩樂遊消費券」,以旅遊消費券發放結合業者的各項優惠配套方案,提供直接誘因,鼓勵遊客至金門旅遊,創造消費帶動經濟活絡,也提供同業更多元包裝選擇,帶動另一波觀光熱潮。

凡是取得「2016金彩樂遊消費券」的消費者,可於活動期間持消費券至活動指定消費店家消費,包含旅宿業、特產業、租車業、餐飲業等購買時都可自由消費。1051127

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